Apple, une stratégie floue ? Un pas en avant, deux pas en arrière, Apple hésite sur le chapitre qui s’ouvre de la conduite autonome et après avoir licencié plus de 200 personnes en janvier, la firme s’apprête à racheter Drive.ai. Une start-up mineure sur un marché qui réclame de lourds investissements mais dont le personnel très qualifié intéresse Apple. Une situation un peu étrange et un montant de rachat inconnu, sans doute d’un peu moins de 200 millions de dollars. C’est donc essentiellement le facteur de « capital humain » qui a motivé Apple dans ce rachat mais l’on ne sait pas vraiment ce que faire la marque dans ce secteur.  Dans cette obscurité stratégique, la seule chose tangible c’est qu’Apple a obtenu deux autorisations délivrées par l’Etat de Californie pour tester trois véhicules dans un premier temps. Rapidement un total de vingt sept autorisations a été délivré pour des véhicules autonomes Apple en 2018…

La stratégie d’Apple, comme un peu tout le reste pour cette marque, reste donc bien mystérieuse mais l’on ne peut que s’interroger sur son devenir. Hésitations, faux-pas, et panne d’inspiration sont au programme même si la marque à la pomme reste « iconique ». Avec une situation financière relativement saine, Apple pourrait faire des acquisitions ou développer de nouveau produits…en particulier dans le secteur de la vidéo. La marque reste en effet assez prisonnière du succès de son iPhone qui représente près de 70% de son chiffre d’affaires. Mais dans le secteur de la vidéo, Apple arrive tard sur le marché. La place est déjà très occupée par Netflix, Amazon ou HBO. Alors Apple a annoncé la fin d’Itunes pour d’autres applications. Trois au total, à savoir Apple Music, Apple Podcasts et Apple TV. L’annonce a été faite par Craig Federighi, le responsable logiciels, pendant la conférence annuelle des développeurs Apple à San Jose, en Californie.

Une suite logique mais les investissements devront être à la hauteur pour créer du contenu, Netflix investissant de sommes colossales pour créer ses propres films et séries. La guerre fait rage aussi dans ce secteur mais la faible visibilité de la stratégie d’Apple n’aide pas à y voir clair pour les investisseurs…

Sylvain DEVAUX

Rédacteur en chef

«L’homme a la possibilité non seulement de penser, mais encore de savoir qu’il pense ! C’est ce qui le distinguera toujours du robot le plus perfectionné». Jean Delumeau

« Ceci est un article ‘presslib’, c’est-à-dire libre de reproduction en tout ou en partie à condition que le présent alinéa soit reproduit à sa suite. Larobolution.com est le site sur lequel Sylvain Devaux s’exprime quotidiennement et livre une vraie analyse du monde de la robotique à même de vous permettre d’en profiter. Merci de visiter mon site. Vous pouvez vous abonner gratuitement à la lettre d’information quotidienne sur www.larobolution.com»